湖北省武漢市資產(chǎn)評(píng)估公司品牌價(jià)值評(píng)估今日上新

品牌價(jià)值評(píng)估是一個(gè)新的評(píng)估體系，屬于無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估，它雖然源于財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)，但是在建立自己獨(dú)特的評(píng)估體系后，應(yīng)當(dāng)努力去克服使用財(cái)務(wù)指標(biāo)的不足。因?yàn)槠放茖儆陂L(zhǎng)期性投，資，但銷售量、成本分析、邊際報(bào)酬、利潤(rùn)以及資產(chǎn)回報(bào)率等指標(biāo)多半是短期性數(shù)據(jù)，而且都是“自給自足”的。以短期性指標(biāo)評(píng)價(jià)品牌績(jī)效，往往會(huì)給品牌投，資決策造成某種傷害。

在認(rèn)識(shí)上，首先要明白品牌的評(píng)估著重的是價(jià)值，而不是成本，品牌的真正價(jià)值來(lái)源于未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。其次，注意的是為了克服收益現(xiàn)值法未來(lái)各年現(xiàn)金流量的不確定性因素，要以品牌的現(xiàn)在的超額利潤(rùn)作為評(píng)估品牌價(jià)值的基數(shù)。

品牌價(jià)值評(píng)估的主要步驟：

1.品牌獲利能力評(píng)估。首先，由機(jī)構(gòu)評(píng)估師、經(jīng)濟(jì)師、工程師和其他專家確定品牌所標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品歷史績(jī)效指標(biāo)。從產(chǎn)品的凈利中扣除行業(yè)平均凈利，得出品牌的現(xiàn)有獲利能力。

2.品牌綜合能力評(píng)估，計(jì)算品牌的綜合力量系數(shù)。這些指標(biāo)包括：市場(chǎng)占有率，品牌的保護(hù)情況，品牌的支持情況，品牌的市場(chǎng)特性，品牌本身所表示的趨勢(shì)感，品牌的國(guó)際化力量，品牌的壽命。（在這一步采用的方法主要是專家打分法）

3.測(cè)定品牌的價(jià)值。

4.檢驗(yàn)測(cè)試結(jié)果。任何一項(xiàng)評(píng)估結(jié)果都可能有偏差，因此為了做到真實(shí)有效，公正客觀地反映被評(píng)資產(chǎn)的價(jià)值，在所有評(píng)估工作基本完成之后，要進(jìn)行可信度和效度檢驗(yàn)的反饋測(cè)試。以此作為驗(yàn)證評(píng)估工作效度的參考。該方法既注重了品牌的獲利能力，又平衡了各種因素。

對(duì)于一個(gè)品牌，對(duì)其進(jìn)行評(píng)估應(yīng)主要包括下列內(nèi)容：

1.品牌壽命

品牌生存力，即品牌的穩(wěn)定性。那些歷史悠久、社會(huì)信任度高的品牌的價(jià)值要高。

2.品牌名稱

品牌名稱是賦與商品的文字符號(hào)，它以簡(jiǎn)潔的文字概括了商品的特性。

3.發(fā)展趨勢(shì)

品牌對(duì)行業(yè)發(fā)展方向的導(dǎo)向及影響力。品牌的長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)能夠很好地反映其與社會(huì)需求、消費(fèi)者的聯(lián)系和同步性。

品牌價(jià)值評(píng)估方法：

采用收益法與英特爾品牌評(píng)價(jià)法相結(jié)合的方法。

收益法計(jì)算的品牌價(jià)值由兩部分組成，一是品牌過(guò)去的終值（過(guò)去某一時(shí)間段上發(fā)生收益價(jià)值的總和），二是品牌未來(lái)的現(xiàn)值（將來(lái)某一時(shí)間段上產(chǎn)生收益價(jià)值的總和）。

在此基礎(chǔ)上導(dǎo)入英特爾品牌評(píng)價(jià)體系。通過(guò)對(duì)涉及品牌的19大類長(zhǎng)期發(fā)展的品牌強(qiáng)度指標(biāo)（品牌壽命、發(fā)展趨勢(shì)、品牌個(gè)性和意象、消費(fèi)者態(tài)度、品牌認(rèn)知度、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)傾向等）以及短期性的財(cái)務(wù)指標(biāo)以及來(lái)自于市場(chǎng)而非消費(fèi)者的信息的分析，確定其價(jià)值。

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