浅议商场照明的设计

族印饰品批发网 / 2009-10-09

　 在愈演愈烈的商战中，商场照明正在逐步进入人们的视野并被视为重要的营销手段。商场照明设计成为商场设计中重要的一部分。飞利浦照明中国工程渠道总监殷慷认为："好的商场照明，就是提供诸多吸引顾客进入商店的有效方法之一，并使他们对商品发生兴趣，从而帮助商家销售产品。"

　　百货业照明-明亮与节能大行其道

　　成功的百货业照明，需要以优质的照明产品来贴合顾客的感受，营造轻松愉悦的气氛，引导顾客产生积极的消费心理。在商场照明领域，飞利浦不但扮演照明产品供应商的角色，更是一位出色的照明顾问，为业主提供专业全方位的照明解决方案。从装修风格和布局基本照明，到货品陈列的特殊照明；在每个细微之处，为顾客购物创造出与众不同的光环境，让顾客尽情享受整个购物过程，体验购物带来的乐趣。巴黎春天百货是一家大型的百货集团，定位于向顾客提供高端的时尚精品，旗下的连锁店已遍及北京、上海、武汉、沈阳、无锡、大连等19个大城市。2007年1月，飞利浦照明参与营建的国内第28家也即将开幕。

　　为契合巴黎春天百货要求的人性化购物环境，店堂的基本照明主要使用了飞利浦三基色荧光灯。因为其显色性较高，光照自然，能让商家和顾客始终保持轻松愉悦的好心情，达到专业的照明水准；而且它还有一个显著的优点：节能。对于商场要求明亮(光源使用量大)，关注销售额(营业时间长)和为顾客营造良好购物氛围的现实需求，使用三基色节能荧光灯，带给业主的是可观的成本节省和商场魅力指数的节节攀升。据相关人士介绍，正因为百货业的营业时间长，店面分布广泛，且维修的时间必须在营业时段外，所以对灯的质量要求犹为重要。而飞利浦照明产品长寿命的特性出色地满足了业主的这一要求。

　　专卖店-撷取奢侈品和运动品照明之长

　　传统的奢侈品照明，要求低照度，希望营造出高端和品位的吸引力；而传统的运动品牌照明，则要求的是让灯光反映出受众需要的青春和活力；在如何撷取两家之长方面，NIKE店堂的灯光设计一直延续着全球运动品牌专卖店的经典。在NIKE专卖店，使用了在业内被誉为"商业场所照明之王"的飞利浦陶瓷金卤灯。其准确光分布的灯光，不仅能很好地揭示陈列商品的独特性，而且具有防强烈反射光线的功能；在这样的光线下，消费者能够充分让眼睛来感受NIKE商品的高档质感。

　　NIKE店堂的另一个显著特点是让从店堂外到店堂内光线的过渡流畅，且又层次分明。为了做到这点，设计师有许多匠心独运：从进门开始，明亮的光环境和不同区域有层次感的照度分布，就能帮助消费者产生愉悦的购物心情，并达到刺激消费者的购物欲，；这些都构成了"NIKE"的活力的源泉。专业的照明设计和实施，有力地推动了NIKE系列商品的销售业绩，更让NIKE的品牌形象更加深入人心。

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